Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності

Навчальний посібник. - Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.

У посібнику розглядаються сучасні концепції реклами, значення реклами в системі маркетингу, рекламні засоби та їх ефективність.

Особливе місце займає розгляд питань про новітні засоби реклами (зокрема реклама в мережі Інтернет), а також технології підсвідомого впливу реклами на споживача та наслідки такого впливу.

Посібник призначається для студентів вищих навчальних закладів, які здобувають спеціальність "Маркетинг" освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр. Посібник також буде корисним підприємцям, працівникам рекламних агентств, усім, хто цікавиться даною проблемою.

Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності

Зміст

Передмова

Розділ 1. Реклама в системі маркетингу
1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій
1.2. Види та функції реклами
1.3. Характеристика сучасного рекламного процесу
1.4. Рекламна кампанія
Завдання до розділу 1

Розділ 2. Рекламні звернення
2.1. Тема і девіз реклами
2.2. Структура, форма та стиль рекламного звернення
2.3. Колір та ілюстрації в рекламі
Завдання до розділу 2

Розділ 3. Ефективні рекламні засоби
3.1. Інформаційно-рекламні матеріали
3.2. Виставки та ярмарки
3.3. Зовнішня реклама
3.4. Пряма усна реклама
Завдання до розділу 3

Розділ 4. Реклама в засобах масової інформації
4.1. Реклама в періодичній пресі
4.2. Радіореклама
4.3. Особливості телереклами
4.4. Реклама в комп’ютерних мережах
Завдання до розділу 4

Розділ 5. Ефективність рекламного впливу
5.1. Оцінка ефективності реклами
5.2. Вплив реклами на підсвідомість
5.3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання
Завдання до розділу 5

Висновки
Рекомендована література
Предметний покажчик