Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності

Навчальний посібник. Дрогобич: Посвіт, 2007. 108 с.

У посібнику розглядаються сучасні концепції реклами, значення реклами в системі маркетингу, рекламні засоби та їх ефективність.

Особливе місце займає розгляд питань про новітні засоби реклами (зокрема реклама в мережі Інтернет), а також технології підсвідомого впливу реклами на споживача та наслідки такого впливу.

Посібник призначається для студентів вищих навчальних закладів, які здобувають спеціальність "Маркетинг" освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр. Посібник також буде корисним підприємцям, працівникам рекламних агентств, усім, хто цікавиться даною проблемою.

Друкований примірник книги можна придбати на OLX.

Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності

Зміст

Передмова

Розділ 1. Реклама в системі маркетингу
1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій
1.2. Види та функції реклами
1.3. Характеристика сучасного рекламного процесу
1.4. Рекламна кампанія
Завдання до розділу 1

Розділ 2. Рекламні звернення
2.1. Тема і девіз реклами
2.2. Структура, форма та стиль рекламного звернення
2.3. Колір та ілюстрації в рекламі
Завдання до розділу 2

Розділ 3. Ефективні рекламні засоби
3.1. Інформаційно-рекламні матеріали
3.2. Виставки та ярмарки
3.3. Зовнішня реклама
3.4. Пряма усна реклама
Завдання до розділу 3

Розділ 4. Реклама в засобах масової інформації
4.1. Реклама в періодичній пресі
4.2. Радіореклама
4.3. Особливості телереклами
4.4. Реклама в комп’ютерних мережах
Завдання до розділу 4

Розділ 5. Ефективність рекламного впливу
5.1. Оцінка ефективності реклами
5.2. Вплив реклами на підсвідомість
5.3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання
Завдання до розділу 5

Висновки
Рекомендована література
Предметний покажчик